京華時報:民營醫院要靠服務打響名號

　　古人云：“行不更名、坐不改姓”，以表達對名字和信譽的珍視。可是，醫療機構非比尋常人家，名字不能亂起，一定要遵從國家法律規定，不規范的名稱只能改掉重起。

　　對于不少民營醫院來說，辛苦經營數年，多少也創出了些品牌。一旦徹底改名，雖然談不上傷筋動骨，卻也是不小的一次“手術”，頗傷元氣。

　　多數醫院應對改名規定的策略都是曲線救“名”，名稱固然改了，在各種宣傳廣告上依然拐彎抹角地展示專科特色。就如同開商店的，一定要把招牌貨掛到門口去，唯恐別人不知道這家店里賣的是什么。

　　難道患者頭腦都很簡單，習慣直線思維，認定醫院叫什么名字就看什么病？如此說來，同仁醫院從未叫過“同仁眼科醫院”，積水潭醫院也不叫“積水潭骨科”，為何他們的特色科室卻是人盡皆知的？

　　其實，改了名字絕非壞事。名稱中非要帶著“男子”、“女子”的字樣，骨子里就露出小家子氣。依靠突出專科來吸引患者，只能是短期行為。酒香不怕巷子深，只要有過硬的本事，無論叫什么名字都能創下響當當的名號。

　　與公立醫院拼技術，民營醫院并非沒有資本――肯花大價錢挖來知名專家；與公立醫院比服務，更是民營醫院的長項。民營醫院現在最缺的是口碑，是患者的信賴。

　　當然，要想變成“同仁”，絕非一日之功，至少需要幾十年的歷史積淀。不過，改名也許就是一個契機，民營醫院可以借此丟掉包袱，開創一個前途廣闊的新局面。

　　☆劉元星