雙反調查難以扭轉國內葡萄酒出現業績下滑趨勢

6月5日，商務部新聞發言人沈丹陽表示，中國政府已啟動對歐盟葡萄酒反傾銷和反補貼調查程序。在此消息的刺激下，國內葡萄酒概念股當天大漲，張裕A及中葡股份強勢漲停。

股市當天強勢的表現并未持續，“雙反”的刺激未必會讓國內企業受益。有業內人士認為，國內葡萄酒企業要想真正扭轉局面，國內葡萄酒企業還需練好“內功”，盡快提升產品品質。

葡萄酒是否傾銷存分歧

6月5日，商務部依照《中華人民共和國反傾銷條例》和《中華人民共和國反補貼條例》的有關規定，已決定啟動對歐盟葡萄酒“雙反”立案審查程序。目前商務部已收到國內葡萄酒產業遞交的申請，指控原產于歐盟的進口葡萄酒以傾銷、補貼等不公平貿易方式進入我國市場，對我國葡萄酒產業造成沖擊，要求商務部發起“雙反”調查。

當天，歐委會農業事務發言人羅杰?韋特（Roger Waite）在歐盟委員會的例行記者會上說：“我們不認為，歐盟的葡萄酒在中國市場上存在傾銷行為。”

“這是正常的調查，談不上什么‘報復’。”中國駐歐盟使團發言人接受新華社記者采訪時表示，中國商務部啟動對歐盟葡萄酒反傾銷和反補貼調查程序，是根據中國國內葡萄酒產業遞交的申請和要求，依照中國反傾銷和反補貼條例的有關規定進行的，符合世界貿易組織有關規則。

雖然中國和歐盟對葡萄酒是否存在傾銷有分歧，但有一個事實是近幾年我國進口葡萄酒規模持續快速增長。

2012年我國葡萄酒進口額接近26億美元，較2008年增長近200%，平均年增長50%左右；2012年的進口量近43萬千升，較2008年增長134%，平均年增長34%，且歐盟國葡萄酒出口的價格較低，歐盟廉價葡萄酒出口到中國在價格上具有很大優勢，對國內葡萄酒行業造成了巨大的沖擊。

韋特當天給出的統計數字也顯示，2012年歐盟葡萄酒對華出口額占其總出口額的8.6%，總計價值7.63億歐元（約合62億元人民幣）。歐盟對華葡萄酒出口額中最大的國家是法國，2012年總計價值5.46億歐元，其次是西班牙8900萬歐元，第三是意大利7700萬歐元。

葡萄酒概念股“飄紅”一日后重現“飄綠”

5日，受上述消息刺激，國內葡萄酒概念股應聲大漲，其中張裕A、中葡股份漲停，莫高股份、通葡股份等各股也有不同程度上漲。但葡萄酒概念股僅“醉酒”一天，6日-7日又重現了集體“飄綠”的局面。

連日來，人民網記者欲就此事采訪國內葡萄酒企業，包括張裕、中國食品旗下的長城葡萄酒等，均回避對此問題的采訪，也不談此次事件對其影響。

雖然國內葡萄酒企業避談此事，但近年來各企業受進口葡萄酒影響的事實卻是無法回避的。

6月3日，長城葡萄酒母公司――中國食品發布公告稱，董事會預期公司截至2013年6月30日止六個月未經審核綜合凈業績與上年同期相比將大幅下跌。而在2012年的財報顯示，對凈利潤貢獻超過半壁江山的長城葡萄酒成為業績最大拖累因素。數據顯示，中國食品酒類凈利潤僅為5.357億港元，同比下滑15.4%。

一直以來以高速增長聞名的張裕也沒能躲開業績下滑的命運，數據顯示，2012年張裕交出了上市13年以來首份營收和利潤齊降的業績報告，公司2012年度實現營業收入56.4億元，同比降6.37%；凈利潤17.01億元，同比降10.82%。營業收入距離其原定的最低營業收入目標少了近10億元。不僅于此，張裕今年的業績并沒有好轉的跡象，2013年第一季度，張裕實現收入18.5億元，凈利潤5.7億元，分別同比下降3.3%和5.6%。

國內另一葡萄酒巨頭王朝酒業日子也不好過。2月4日，王朝酒業發出盈利預警，預期集團截至2012年12月31日的年度業績將轉盈為虧。這也是王朝酒業登陸港交所8年以來首次遭遇年度虧損。

國內企業需練好“內功”

“雙反對進口葡萄酒會有一定的影響，但未必一定會讓國內葡萄酒企受益。”有業內人士認為，國內葡萄酒企能否扭轉業績下滑的局面，關鍵在于要練好“內功”，加快轉型提升產品品質。

金百臨咨詢秦洪撰文指出，我國民族品牌的葡萄酒，未來業績成長的關鍵并不在于反傾銷，而是在于自身的因素。打鐵尚需要自身硬，只有擁有過硬的產品質量、較為切合我國消費者消費能力的產品價格，才能重新打動中國消費者，我國民族品牌的葡萄酒的業績拐點之路還遠。

事實上，高速增長的張裕A正是在2012年“農殘門”事件后，業績開始下滑。2012 年8月曾有媒體報道稱，3家國內葡萄酒上市公司的十款葡萄酒，在經過國家食品質量監督檢驗中心檢測后，各款葡萄酒均檢出多菌靈或甲霜靈農藥殘留，其中，張裕A葡萄酒殘留值超過另兩家。雖然此事后被多方給予了澄清，但“農殘門”事件極大地影響了消費者對于國內葡萄酒的信心。

招商證券食品飲料行業高級分析師董廣陽認為，葡萄酒屬于舶來品行業，國內葡萄酒行業存在一些先天不足的因素，在釀酒葡萄的栽培、釀酒工藝等方面都與國外有明顯的差距，同樣價位的產品性價比遠不如國外葡萄酒品種。對于國內葡萄酒企業來說，通過改善品質來彌補“先天不足”才是其業績成長的關鍵。“未來國內葡萄酒企業應該以酒莊等更加個性化的方式成長，更要加強與消費者的溝通”。

“國產葡萄酒問題在于品質，如果不想方設法提高品質，是無法與國外葡萄酒競爭的。”上海睿玖文化傳播有限公司首席顧問、葡萄酒實戰營銷專家郭福生表示。他認為，此次“雙反”調查，對國內葡萄酒行業不會很大影響，反而對其它非歐盟國家的葡萄酒企有益。“一些進口葡萄酒經銷商已經調整了中秋節期間的訂單，放棄了歐洲低端酒轉而選擇其它國家的葡萄酒”。