變相推廣充斥醫療渠道貝因美等奶粉被指不正當營銷

　　嬰幼兒奶粉變相推廣充斥醫療渠道，大大降低母乳喂養率

　　近日，慈善機構救助兒童會在其官方網站上發布了《母乳――嬰幼兒無與倫比的“超級食品”》報告，報告中指出全球嬰幼兒母乳喂養的狀況并不樂觀，在東亞地區以及非洲人口最為稠密的若干國家，母乳喂養率呈現出下滑趨勢，其中一些母乳代用品（主要是嬰幼兒奶粉）公司的不規范營銷手段是導致這一現象發生的一大原因。“母乳代用品公司越來越依賴像中國這樣人口眾多的新興市場，”救助兒童會中國項目首席代表畢雅稱。

　　根據救助兒童會中國官方網站發布的內容，此次調查報告顯示，40%受訪母親表示曾獲贈過一些母乳代用品公司的銷售代表或衛生工作者推薦的配方奶樣品，其中大部分為達能、惠氏、雀巢、澳優和貝因美等一眾知名洋奶粉品牌。對此，雀巢公司相關負責人回應稱，雀巢始終全力支持世界衛生組織純母乳喂養到6個月。不過，有業內人士指出，雖然雀巢、惠氏等洋奶粉對外言論如此，但它們當中有不少面向孕婦、產婦對嬰幼兒奶粉的變相推廣卻充斥醫療渠道，這將大大降低中國的母乳喂養率。

　　四成受訪中國母親曾收到配方奶粉樣品

　　根據該報告，2012年該組織在巴基斯坦的調查顯示，十分之一的健康專家在半年時間內收到過母乳替代品的免費樣品，其中68%來自雀巢；三分之一的專家接見過奶粉企業的代表，74%的專家稱接見過雀巢公司的代表。

　　而在中國市場，調查也顯示發現一些雀巢等奶粉公司“不當的營銷行為”的證據。在中國，該機構通過調查發現，四分之一接受調查的中國母親稱收到過乳制品企業的禮品，而40%的人收到過配方奶粉樣品，其中大部分為達能、惠氏、雅培、雀巢、澳優和貝因美等。該機構調研了中國的6個城市，發現35家食品店中有16家會推廣母乳替代品，通過銷售人員、海報、贈送禮品等方式進行。

　　新快報記者昨日多次致電貝因美、達能等涉及公司相關負責人，但其電話均處于無人接聽狀態，雀巢公司相關負責人則就這一“指責”發來回復稱，雀巢始終全力支持世界衛生組織純母乳喂養到6個月，還支持在輔食添加之后繼續母乳喂養的建議，并稱在中國雀巢支持與世界衛生組織《國際母乳代用品銷售守則》一致的中國《母乳代用品銷售管理辦法》，且承諾嚴格遵守。“我們已向這家機構提出要求，希望他們給出進一步的信息讓我們調查是否屬實，到目前為止還在與這家機構聯系當中。”雀巢公司相關負責人表示。

　　國家規定醫院內禁推銷、代售奶粉

　　根據雀巢回復的內容，新快報記者查詢到了其提及在中國銷售所遵守的《母乳代用品銷售管理辦法》，發現這份由衛生部等相關部門頒布、1995年就已實施的管理辦法明確規定：不但“禁止發布母乳代用品廣告”，且“醫療衛生保健機構應抵制母乳代用品生產者和銷售者在本部門、本單位所做的各種形式的推銷宣傳。不得在機構內張貼母乳代用品產品的廣告或發放有關資料；不得展示、推銷和代售產品。”但根據救助兒童會近日發布的這份和母乳有關的調查報告，卻有40%的受訪中國母親收到過配方奶粉樣品。新快報記者隨機采訪了10位廣州媽媽，發現當中僅有一位未曾在生育期間收到配方奶粉樣品及接受奶粉商的推廣信息，其余九位媽媽在懷孕和產后均在醫院接收過奶粉廠商的新品及促銷信息，多數都曾收到嬰幼兒奶粉樣品，有些推銷則以品牌奶粉商贊助的醫院育兒講座形式出現。記者獲悉，通過醫院渠道進行奶粉推廣及品牌宣傳的奶粉涉及惠氏、雀巢、多美滋和雅培等，當中絕大多數為洋奶粉品牌。

　　“我在懷孕期間就已經被邀請去聽雅培的講座了，去到之后發現有些講座的資料上就印著奶粉品牌和logo，連裝資料的環保袋也是。”還在孕期的林太太表示。另一剛生寶寶的市民魏女士則表示，自己去醫院產檢時就曾有由多美滋贊助的生產課程、寶寶護理和營養調配的課程，去到發現會發放多美滋一本關于“寶寶抵抗力100天”的書和幾百克的多美滋試用裝奶粉，她聽完課后才了解到，恰好有一款多美滋的奶粉賣點就是增強寶寶的抵抗力。“講座里提到的奶粉營養和配比都是以某個牌子的奶粉為例的，聽完后還會留下聯系方式，之后廠家就打電話來送幾百克的試用裝奶粉，感覺有很多商家的信息在醫院的講座里，并不是真正客觀、中立的，會影響媽媽們的判斷力。”魏女士表示。

　　專家稱過早吃奶粉致母乳分泌更少

　　這些在醫院的講座、贈品不但會影響到一些媽媽對奶粉品牌的選擇，還令不少媽媽在哺乳較早期就放棄母乳喂養，選擇了使用奶粉等母乳代用品。廣州媽媽謝女士就表示，在自己剛剛生完寶寶之后，自己還在住院期間就收到惠氏和雅培的電話，告知她新品和促銷活動信息，這讓她也最先考慮到二者選其一來補充母乳。“我當時還奇怪他們怎么知道我是剖腹產母乳不大夠，現在想想可能是醫院透露的，到后來我也沒怎么開奶，所以寶寶主要還是吃奶粉而不是母乳。”謝女士表示。

　　另一早期母乳較為充足的廣州媽媽陳女士則表示，自己一直認為母乳會比奶粉好，但是也很難一直保持奶水充足，“這個時候我發現有奶粉上送的奶粉贈品，就想試試，沒想到寶寶很快喜歡上吃奶粉，因為她少吃母乳了所以我的奶水就更加少了。”對于陳女士這種情況，廣東省知名乳業專家王丁棉表示，相較于天然母乳而言，嬰幼兒奶粉都是比較香的，所以嬰兒從風味上就更傾向于選擇奶粉，這就令他們吃母乳的機會大大減少，而哺乳媽媽母乳分泌量也會隨之越來越少，從而形成一個惡性循環，降低母乳喂養率。

　　王丁棉的這一說法在救助兒童會報告的調查結果中得以體現。報告指出，在東亞和太平洋地區，進行母乳喂養的母親比例已從2006年的45%下降到了2012年的29%。救助兒童會特別指出，當中很重要的原因就是因為一些活躍在新興市場的母乳代用品公司使用了不規范或不正當的營銷手段。“因為亞洲無疑是母乳替用品市場利潤豐厚的地區之一，現如今已達到160億英鎊的市場規模，預計到2015年還將增長31%。”報告中指出。

　　■新快詞典

　　什么是“母乳代用品”？

　　根據《母乳代用品銷售管理辦法》規定，母乳代用品系指以嬰兒為對象的嬰兒配方食品，以及在市場上以嬰兒為對象銷售的或以其它形式提供的經改制或不經改制適宜于部分或全部代替母乳的其它乳及乳制品、食品和飲料，包括平時輔助食品、奶瓶和奶嘴。

　　嬰兒出生六月內堅持吃母乳致命疾病致死率將降低15倍如果全世界的新媽媽能在產后一小時內立即哺乳，每小時將有95名（一年將有83萬名）新生兒的生命得到挽救。

　　在2月18日最新發布的報告《母乳――嬰幼兒無與倫比的超級食品》中，救助兒童會指出，嬰兒若能在出生后一小時內吃到母親的初乳將非常有助于其免疫系統的“激活”，并幫助其存活率提高三倍。如果在接下來六個月里堅持母乳喂養，發展中國家嬰兒因患致命疾病（如肺炎和腹瀉等）而導致死亡的概率將降低15倍。