周民良：做大奧運經濟蛋糕

四年一度的奧運會，不僅是國際體育的盛會，也是經濟的盛會。對舉辦國家和城市來說，奧運會有著難以計量的經濟利益。在北京奧運會即將舉辦之際，除了加強安保、疏導交通等等，如何進一步做大奧運經濟蛋糕也須格外引起關注。
 
在研究體育經濟的學者看來，奧運會無疑帶有推動經濟增長的作用。奧運會前，涉及奧運會基礎設施及場館的投資，對所在國家或者城市經濟起拉動作用；奧運會期間，圍繞奧運舉辦的消費、貿易、旅游等經濟活動同樣給舉辦國家和城市帶來好處；奧運會后，隨著奧運舉辦城市商品、旅游等資源被世界認可，還會給所在國家和相關城市帶來長期經濟利益。
 
奧運會帶有“全球觀眾，全球市場”的典型特性。在電視、網絡等傳播媒體信息傳播量擴大的情況下，奧運會對提升城市形象、向全球推廣新城市、新產品的作用不可限量。奧運會還有助于改善一國的貿易條件，加強國家之間的貿易往來。比如，瑞士的圣莫里茨市因為1928年和1948年兩次舉辦冬奧會，擴大了城市知名度，提高了城市影響力，時至今日這種奧運經濟影響依然使該城受益。1988年奧運會，使韓國產品在國際市場的影響大幅提高，同時密切了韓國與東歐國家和蘇聯的貿易關系，提升了韓國的經濟形象。2000年悉尼奧運會期間，悉尼所在的南威爾士州簽訂了大額貿易合同，促進了當地經濟的發展。
 
現在強調奧運會的經濟價值還不算晚。在奧運會前期建設過程中，有過人文奧運、科技奧運、綠色奧運、平安奧運等方面的強調與要求，但是對經濟奧運、效益奧運、價值奧運、節儉奧運等方面強調不多。臨陣磨槍，在最后一段時期強調提升奧運經濟效果，有助于彌補前期建設過程的不足。
 
從某種意義上說，奧運經濟是中國開放經濟的重要組成部分，應該通過各種方式，進一步提高奧運經濟效益。
 
一是應充分利用奧運會期間來華國家元首多、大企業領導人多的特點，在觀賞奧運會開幕式和相關比賽的同時，加強我國同各國政府部門、北京市與相關國家城市之間、相關企業之間的經貿合作與交流，使奧運會能夠在經濟交流中發揮服務于經濟發展的正效應。
 
二是把中國優秀企業和優質的制造業產品推向全球市場。增強國外消費者對中國制造業產品的感知度，把優質家電、輕紡產品、高端制造產品、高科技產品、體育產品、旅游商品、工藝品等商品推到旅游者面前，并通過傳媒推到全球觀眾面前，增加企業和產品的媒體曝光度，使全球觀眾進一步感受中國制造的魅力。尤其是，要加強對科技奧運中新型科技產品的介紹和宣傳，推動高科技產品的出口。
 
三是加強城市形象的宣傳，促進后續旅游業的發展。要積極推介中國飲食、建筑、風土人情、歷史背景、名勝古跡，使全球觀眾能夠通過屏幕了解中國的吃、住、游、購等活動，激發觀眾想到北京、想到中國的聯想。
 
四是加強對奧運場館的介紹與宣傳，以便今后更好地利用。這可以促使更多國際體育賽事放在北京，增加國內民眾對奧運場館的了解，更好地在奧運會后對場館進行商業化開發利用。
 
奧運經濟在某種程度上是一種注意力經濟。要把握好奧運歷史機遇，刻不容緩地形成奧運經濟策略，強化奧運經營意識，提升奧運營銷效果，在擦亮全球觀眾眼睛、為世界增添光彩的同時，為中國爭取經濟利益，為中國企業開拓全球市場提供平臺，以實現體育與經濟的雙贏。
 
（作者系中國社會科學院工業經濟研究所研究員）