小市場，高額的特效藥用于DTC（直接面向消費者）治療

　　所謂DTC（Direct To Consumer），就是直接面向消費者的一種模式。目前，DTC治療已不僅僅是日常治療手段了。

　　百時美施貴寶公司（BMS）去年推出了第一個電視廣告的抗癌藥物，Vanda制藥公司運行廣告藥物治療睡眠障礙，影響到美國的80000名患者。

　　制藥商已經開始采取該措施，促進小人群的專業治療和危及生命疾病藥物的開發。這將意味著一些昂貴補救措施將會在電視廣播熒幕上和大家見面。

　　在高價藥引發政界人士、醫生、患者強烈不滿時，DTC廣告模式沒有談及價格問題，這對公司銷售極其有利。舉例來說，布里斯托爾為納武單抗所做的廣告，是為了鼓勵病人與他們的醫生面對面討論可行的治療方案。公司發言人透露，該費用達到每月$12500。

　　DTC戰略顧問的首席執行官羅伯特o埃利希告訴《華爾街日報》："BMS的商業廣告并沒有觸發高價引起的標價沖擊波從而導致的病人拒絕咨詢治療，其只是給保險公司一定壓力。"

　　Vanda旗下他司美瓊，是治療盲人睡眠障礙藥物。該藥品使用人數不足1000名，而每年消費竟達$14800。公司CEO告訴我們，超過12000人主要是通過Vanda廣告中提到的號碼而獲得更多信息的。

　　盡管日益增多的制藥商開始采用DTC廣告模式，但仍有一些反對的聲音。去年十一月，美國醫學協會投票禁止藥品和醫療設備的所有DTC廣告，其表示商業化推廣的負面影響和營銷成本的作用會引起藥品價格進一步提升。