歐盟嚴管嬰兒奶粉廣告

　　因為飲用了某品牌奶粉，寶寶長得又白又胖、健康活潑，全家人一起露出甜蜜的笑容——這樣的嬰兒奶粉廣告你是不是經常在電視上看到?但據德國《明鏡》周刊報道，6月11日，歐洲議會通過一項食品新法規，規定以后嬰兒奶粉的說明、演示和廣告中再也不允許出現這種“可愛寶寶”的形象和相關文字，因為其涉嫌創造“理想化”的廣告效果，誘導和鼓勵媽媽們采購此類產品，利用廣告夸大嬰兒奶粉的作用，影響母乳喂養的積極性。

　　《生命時報》記者查閱了目前在歐洲銷售的幾款嬰兒奶粉，發現它們幾乎都利用“可愛寶寶”大做廣告。如雀巢旗下一款阿爾特嬰兒奶粉，包裝盒上就突出一個張大嘴巴、白白胖胖的可愛嬰兒，嬰兒旁還注明這款奶粉富含乳酸、歐米伽3、鐵和鈣等。德國的愛他美、喜寶、美樂寶等品牌的嬰兒奶粉廣告，也都存在類似情況。一款德國嬰兒奶粉的電視廣告更有創意：一個嬰兒不知什么原因哭了起來，此時媽媽又不在家，于是爸爸火速給寶寶沖了奶粉。寶寶吸著奶瓶，開心地朝著爸爸笑了。

　　在歐洲，嬰兒奶粉一向被稱為“監管最苛刻的食品”。此前歐盟已規定，不可使用缺乏醫學根據的廣告內容。比如去年1月，歐盟指雅培嬰兒奶粉在廣告中聲稱“能增強免疫力”是違規的，因為并沒有可靠的醫學根據。這次出臺的新法規對嬰兒奶粉的監管無疑更為嚴格。歐洲議會表示，嬰兒和兒童不像成年消費者，他們的食品更需要確保質量，努力做到萬無一失。據稱，歐盟將在未來幾個星期內公布官方公報，并正式實施新法規。記者發現，日前歐洲各大嬰兒乳制品廠家已經開始推出新的廣告，用可愛的小動物代替嬰兒，替換了一些產品的廣告和包裝，如愛他美的嬰兒奶粉廣告主角換成了一只潔白、可愛的小熊。

　　據記者了解，新法規除了嚴管嬰兒奶粉等乳制品廣告外，對嬰兒食品和兒童食品也有新的要求，例如禁止在所有兒童食品中加入香精、酵素、甜味劑和色素;嬰兒食品中的農藥應減少到“最低限度”。對于一些打著“促進生長發育”旗號的乳制品，新法規要求進行調查，查清食用這類食品的兒童生長發育情況與食用普通食物的兒童有哪些不同。