洋奶粉或將掀起一波“降價潮”

　　6.7億!6家奶企因價格壟斷吃到史上最大罰單

　　洋奶粉或將掀起一波“降價潮”

　　國家發展和改革委員會昨天宣布，合生元、美贊臣、多美滋、雅培、富仕蘭(美素佳兒)、恒天然等6家乳粉生產企業因違反《反壟斷法》被罰約6.7億元，成為我國反壟斷史上開出的最大罰單。

　　這邊廂忙著召回受奶源污染的產品，那邊廂又將攤上價格壟斷巨額罰單，最近，洋奶粉真是禍不單行。

　　“價格玩壟斷，質量也不能完全保證，以后也不敢輕易買洋品牌了。”連續多天曝出丑聞，杭州的媽媽們對洋奶粉品牌的信心也開始減弱。記者采訪發現，目前涉事洋奶粉中，多美滋銷量有所減少。

　　從今年3月開始，根據舉報，國家發改委對合生元、美贊臣、多美滋、雅培、富仕蘭(美素佳兒)、恒天然、惠氏、貝因美、明治等乳粉生產企業開展了反價格壟斷調查。

　　昨日，多家奶粉品牌曝出自家的罰單。結果顯示，合生元等6家乳粉企業因違反反壟斷法，限制競爭行為共被罰約6.7億元。這也成為我國反壟斷史上開出的最大罰單。

　　調查發現，涉案企業均對下游經營者進行了不同形式的轉售價格維持，存在固定轉售商品的價格或限定轉售商品的最低價格的行為。

　　國家發改委依據《反壟斷法》第四十六條的規定，對其中6家乳粉生產企業的價格壟斷行為進行處罰，共處罰款6.6873億元。其中對于違法行為嚴重、不能積極主動整改的廣州市合生元生物制品有限公司處上一年度銷售額6%的罰款，計1.629億元;對不能主動配合調查但能積極整改的美贊臣營養品(中國)有限公司處上一年度銷售額4%的罰款，計2.0376億元;對能夠配合調查，并主動整改的企業處上一年度銷售額3%的罰款，包括多美滋嬰幼兒食品有限公司計1.7199億元、雅培貿易(上海)有限公司計0.7734億元、富仕蘭食品貿易(上海)有限公司計0.4827億元、恒天然商貿(上海)有限公司計0.0447億元。

　　此外，對主動向反壟斷執法機構報告達成壟斷協議有關情況、提供重要證據，并積極主動整改的惠氏、貝因美、明治免除處罰。

　　消息

　　6家奶企被罰約6.7億元，3家免除處罰

　　在洋奶粉早已事實壟斷中國嬰幼兒奶粉市場多年的情況下，為何合生元被罰最重，而一些其他品牌卻“涉險過關”?

　　業內專家分析指出，合生元在壟斷協議的證據確鑿的情況下，宣布的降價措施毫無誠意，對反壟斷調查存在僥幸心理。

　　據新華社報道，合生元是最早披露接受發改委調查的企業，但該品牌隨后卻稱采取不變動銷售價格、而是額外贈送50%積分的方式，讓消費者享受約11%的建議零售價格優惠，并稱此方式為“變相降價”。

　　在乳業專家王丁棉看來，國家發改委的反壟斷目的是想直接作用到終端價格，最終讓消費者受益。而合生元最初采用的積分優惠政策實質上是“隱性降價”，依然企圖維持其不打折的“高端形象”。“在進行調查之初，發改委并沒有給出最后通牒或強制措施，合生元一直處于觀望狀態，積分促銷實屬‘緩兵之計’。”

　　除了價格壟斷以及整改不積極，合生元還曾因為“假洋鬼子”的身份遭遇質疑。公司成立初期，合生元以“法國合生元”的外資身份進行宣傳，但合生元招股書顯示，廣州合生元1999年就成立，而法國的合生元則是若干年后注冊，“法國血統”不靠譜。

　　雖然“披洋皮”失敗，但合生元依然堅持走高端路線，其終端價格明顯高于同類國產奶粉。合生元年報即顯示，2012年200元-300元/900克的高端產品銷量增長77.4%。價格300元以上的銷量增長42.1%，這兩部分是合生元最大的利潤增長點。

　　在對合生元嚴厲處罰的同時，同樣違反了我國《反壟斷法》第十四條的惠氏、貝因美、明治三家卻涉險過關，這與企業主動向反壟斷執法機構報告達成壟斷協議有關情況、提供重要證據，并積極主動整改是分不開的。

　　分析

　　為何有企業“幸免”有企業受重罰?

　　據新華社報道，自2008年三聚氰胺事件后，洋品牌奶粉就進入集中漲價期，三年間就有四次集中調價，包括美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等品牌在內的洋奶粉，每次提價幅度均在10%左右。而洋奶粉頻繁的漲價潮也讓國產奶粉“耳濡目染”，去年某款國產奶粉漲價時，也曾提出“價格決定品質”說，認為“不漲價就掉價”。

　　在業內人士看來，在巨額罰單落地的背景下，奶粉產品尤其是“洋奶粉”或將掀起一波“降價潮”。“但降價幅度相比此前的漲價幅度仍然顯得‘微不足道’。”乳業專家王丁棉認為。

　　艾格農業高級乳業分析師陳連芳分析，一方面，洋奶粉企業在反壟斷的壓力下降價后，或將導致其中國營銷方面的支出縮減，這對于國產奶粉鋪開營銷渠道有一定利好。但另一方面，未來如果進口奶粉品牌整體降價，而國產奶粉品牌尚未重獲消費者的信心，國產奶粉因價格優勢獲得的生存空間將會受到進一步擠壓。

　　中金公司的研究報告亦認為，本次涉及的均是終端價格較高的奶粉品牌，作為行業價格標桿的高端奶粉倘若價格重心下移，中檔產品的競爭將加劇。

　　罰單落地，產品價格或將“低頭”，但消費者的擔憂卻仍然高懸，這些企業是否會把處罰的損失及降價成本又“變相轉嫁”給消費者，“比如通過減少單個包裝分量，或者從奶粉品質或原產地方面打折扣。”一位媽媽說。

　　預測

　　巨額罰單落地，洋奶粉或將掀起一波“降價潮”

　　多家奶粉降價、促銷

　　惠氏新品被指變相漲價

　　在得知這些一直打高端牌的奶粉企業通過變相罰款、合同約定等方式來維持零售市場的高價時，在超市購買奶粉的杭州市民張女士說：“原來以為這些奶粉就是質量好才價格定那么高，現在看來自己以前花了好多冤枉錢。”

　　昨日，記者從杭州市物價局獲悉，截至目前，杭州幾家超市里，罰單所涉乳企的產品價格，自上一輪降價后未有變動，小部分產品有少量促銷活動。看來各家奶粉品牌都變乖了。

　　7月18日，杭州市物價局對杭城市區主要超市8個品牌奶粉價格進行了價格監測巡視。結果顯示世紀聯華、華潤萬家、樂購、物美、歐尚、麥德龍超市均對部分品牌奶粉作出最高降幅為20%的降價調整。僅華潤萬家一家，就對惠氏、多美滋、雅培等品牌26款奶粉進行不同幅度的降價。

　　杭州市物價局最新一期的監測數據顯示，從7月18日至8月1日，雅培、多美滋、圣元以及國內品牌伊利、貝因美等品牌奶粉價格均價漲跌幅不到3%，總體情況平穩。

　　不僅如此，記者昨天在世紀聯華慶春店奶粉柜臺前發現，美贊臣、明治、貝因美、合生元推出了送玩具、贈翻倍積分、組合價等促銷活動。

　　不過，在嚴查風口上，仍然有品牌出現“變相”漲價。記者看到，惠氏新推出的900克裝“新配方S-26金裝”，除二段與老配方價格一樣223元外，其他幾段出現了漲幅。一段老配方售價為238元，而新配方是248元;三段老配方售價為155元，而新配方是198元;四段老配方售價為163元，而新配方是175元。

　　品牌形象受損

　　多美滋銷量現下滑

　　價格壟斷被國家發改委調查處罰，使用受肉毒桿菌污染的原材料，杭州的媽媽們對洋奶粉品牌的信心開始減弱。有人甚至在本地親子論壇里吆喝，要組團去國外買其他沒有涉事的奶粉品牌。

　　杭州一家大型母嬰用品店的負責人劉先生告訴記者，最先曝出受恒天然奶源污染的多美滋，這兩天銷量下降有所顯現了，雅培暫時還看不出來。“多美滋這個品牌的形象還是有受到影響的，有些來店的消費者開始轉換品牌。現在多美滋的銷量已經比之前下滑了30%至40%。”

　　記者在超市里看到，受奶源污染事件波及的多美滋、雅培沒有降價也沒有促銷。超市工作人員表示，消費者給孩子換奶需要一個過程，目前這些品牌奶粉銷量暫時沒有增減，過段時間也許會有變化。

　　“誰不想支持下咱們的國貨啊!但是自身質量必須保證，準入機制得加強。”一位杭州網友想支持國產奶粉，但還是有些擔心。

　　記者了解到，目前杭城零售渠道里，洋奶粉占據市場大半江山，國產奶粉市場占有量很少。

　　“伊利、蒙牛、完達山這些國內品牌在北方城市稍微多一點。一線城市的母嬰用品店里，洋品牌奶粉基本上齊全，國產奶粉最多只做貝因美。”一位奶粉銷售商直言，盡管洋奶粉最近丑聞不斷，但目前還是奶粉消費的主力軍。消費者不選多美滋、雅培，也可以選美素、美贊臣、合生元。

　　對于國產奶粉，他表示如果以后進店的顧客來咨詢國產品牌了，也會考慮引進來賣。