空氣凈化器市場有望迎來熱潮

　　隨著秋冬季的即將到來，“抗霧霾神器”空氣凈化器預計將很快迎來又一波熱賣高峰。

　　據奧維咨詢數據顯示，中國空氣凈化器市場規模在2014年上半年延續大熱勢頭，銷售量達275.2萬臺，較2013年同期增長了48%；預計隨著下半年市場的回熱，2014年全年的市場規模將再度刷新紀錄，迎來新一波高速增長期。

　　奧維咨詢廚小電事業部總經理郭梅德分析稱，4至6月我國主要城市進入雨水季節，空氣質量優良天數明顯增多；同時，受春節市場透支以及開春干旱、霧霾天氣較多，第一季度市場透支較大。隨著秋冬季即將到來，預計增幅將得到充分回熱。

　　凈化器市場波動曲線之所以與天氣指數緊密聯系，是因為中國消費者的理性消費理念尚未完全形成，對于健康電器的認識還有待提升。郭梅德表示，這需要全行業的共同努力，將空氣凈化器、凈水器作為人體的“前置器官”的理念進行更深一步的普及和推廣，從而使空氣凈化器市場擺脫“靠天吃飯”的模式。

　　目前空氣凈化器的線下市場銷售主要集中在百貨與家電連鎖渠道中。其中一級市場引領著空氣凈化器消費的潮流，其零售額增長水平達到86.0%。而線上市場由于其信息化、低成本和靈活性的特點，對于空氣凈化器產品來說也是一個極為重要的渠道。2013年中國空氣凈化器的線上市場總額達到了約19.5億元，同比增速高達160%，超過了線下市場86%的增長速度，與線下市場并駕齊驅，推動市場規模的雙增長。

　　從價格段特征來分析，線下1000-4000元的產品最受市場歡迎，市場份額達到66.4%，而5000元以上的高端產品也受到了部分消費者的青睞，市場份額也達到了11.1%。但線上市場還是以低價沖量，魚龍混雜，其中以1000元以下價格段產品最為暢銷，幾乎占據一半的銷量。

　　郭梅德表示，考慮到目前空氣凈化器在中國的市場滲透率遠低于日韓和歐美發達國家，且隨著越來越多的企業開始布局空凈市場，充分競爭將推動產品技術升級加速，2014年至2016年我國空氣凈化器的銷量將保持30%—35%的高速增長，其中2014年總量將達到615萬臺。