膠原蛋白產品超過九成為普通食品近期銷售小幅下滑

膠原蛋白產品多邀請知名女星代言

　　是否有效引爭議 又有產品卷入“虛假宣傳”風波 近期銷售小幅下滑

　　膠原蛋白近期“多角度”吸引眼球：先是再一次引發是否有效的爭端，接著東寶生物旗下的膠原蛋白產品“圓素”又被曝由普通食品冒充保健食品而卷入“虛假宣傳”風波中。

　　對此，業內人士告訴本報記者，實際上，市面上超九成膠原蛋白均為普通食品，但很多“蹭”上了保健食品名頭而違規宣傳功效。記者了解得知，近期膠原蛋白產品線上線下銷售額均有所下滑，但相關公司都表示自身產品“安全可靠”。

　　消費者：有懷疑就先不吃了

　　因膠原蛋白涉及“虛假宣傳”，京東方面已下架東寶生物全部產品。對此，京東方面表示，包頭東寶生物技術股份有限公司（店鋪名是圓素旗艦店）是京東POP開放平臺第三方賣家，該賣家因其公司內部調整頻繁，影響店鋪業務運作，為了對賣家和消費者負責，已于今年5月要求該賣家下架其全部產品，并作相應整改。

　　“雖然膠原蛋白的效果據說還沒定論，但反正可吃可不吃的，有懷疑就先不吃唄。”鄭小姐告訴本報記者，自己已暫停服用膠原蛋白產品。無獨有偶，李小姐近期看到關于膠原蛋白的質疑報道后，也趕緊扔掉了家中的兩盒產品。“現在食品、保健品老出問題，消費者沒必要冒風險。”她表示。

　　記者走訪廣州藥店發現，雖然多款膠原蛋白產品依然高居貨架，但促銷員的熱情明顯降低不少。“你看看要不要買吧，最近我們不好過多推薦。其實吃了沒事的，沒有顧客回來投訴過產品有問題。”廣州白云區某藥店一位促銷員回應記者稱，對膠原蛋白近期的爭端稍有耳聞，銷售量的確出現小幅下滑。

　　業內人士：有保健食品批號的很少

　　不久前，北京積水潭醫院一名醫師在微博上對膠原蛋白保健品進行了抨擊，稱所有口服膠原蛋白保健品全是騙人的，吃高價膠原蛋白美容，無效是最好的結果，如果有效反而危險，因為里面添加了雌激素。

　　對此，一位業內人士對本報記者坦言：“不能一棍子打死一個新興行業，像日本FANCL、美國自然之寶的膠原蛋白產品在全世界都很暢銷，當然不排除網上有些廉價產品沒有包含膠原蛋白成分，或是進行了非法添加，但國家批準的膠原蛋白保健食品的確門檻較高，所以查詢國家藥監局網站會發現，只有32條記錄，且市面上不少大公司生產的膠原蛋白產品均不在此列。”

　　對此，貴州百靈有關人士表示，公司膠原蛋白飲料是作為食品，而非保健品銷售。湯臣倍健方面也對媒體表示：膠原蛋白粉只是公司300多個產品中的一個邊緣產品，雖然不是保健食品批號，但從未宣傳過更談不上虛假宣傳。其他產品涉及膠原蛋白的上市公司包括東寶生物、東方海洋等均強調自身產品“安全可靠”。

　　“膠原蛋白領域能拿到‘藍帽子’（保健食品批號）的少之又少，因為有很高的技術門檻，原料必須符合膠原蛋白低聚肽分子量1000道爾頓以下的國家標準，這一點代表優質原料的可吸收性，但多數廠家無法達到。”廣州顏如玉醫藥科技有限公司董事長謝易麟告訴本報記者，該公司花了三年時間才申請到“國食健字”，而市面上超九成的產品其實都是普通食品，只是添加了膠原蛋白成分。

　　市場

　　需求增長快利潤豐厚

　　雖然普通食品、保健食品一通混戰，有效無效仍無結果，但這都阻止不了企業高調推廣產品的熱情。貴州百靈邀請了章子怡作為形象代言人，東方海洋邀請了趙雅芝，顏如玉的代言人是林志玲，LUMI的代言人是楊冪。記者了解得知，這一切都源于市場蛋糕大、利潤豐。但謝易麟告訴記者，“藍帽子”產品往往宣傳力度不如普通食品，“像顏如玉膠原蛋白低聚肽口服液批準的功能就是‘改善皮膚水分’，所以只能講這一點，否則也會陷入‘虛假宣傳’。”她表示，不僅僅是保健食品宣傳有嚴格限制，實際上，國家《食品廣告管理辦法》也明文禁止普通食品宣傳療效。

　　來自日信證券一份研報稱，未來國內膠原蛋白市場需求的增長速度不會低于20%，依據成熟國家的增長比例，2015年國內膠原蛋白市場將達到1000億元。而相關財務數據顯示，保健類飲品的毛利率很高。據2012年年報，貴州百靈的飲料及口服液的毛利率為62.7%，東寶生物膠原蛋白系列產品的毛利率為32.9%。