以次充好、監管缺失：國外來的奶粉真的就安全嗎？

　　新媽媽們需注意，海外代購亂象不容忽視

　　 如今，在中國誕生了這樣一個特殊群體——“海淘媽媽”。 “新媽媽”張筱就是其中一員，她的女兒才一歲多，喝的奶粉一直是國外進口的。“為了給寶寶最安全的吃的用的”，張筱最初從買奶粉開始學習成為一名“海淘媽媽”。

　　 國內銷售的奶粉價格居高不下、國外奶粉質量更優，是許多媽媽海淘奶粉的重要原因之一。有資料顯示，目前進入中國的洋奶粉中，有20%-30%都是代購。然而代購奶粉真的安全嗎？實際上，近年來“海淘奶粉”已屢屢爆出假貨充斥，質量參差不齊的問題。

　　 對國內品牌失去信心致代購火熱

　　 自2008年的三聚氰胺事件以來，媽媽們一下子成了海淘奶粉的“準斗士”。近日，淘寶全球購發布了《海淘十年報告》，報告數據顯示，從2005至2015年，母嬰類用品的銷售量最大，其中嬰幼兒配方奶粉的成交額最高。在所有類目中，嬰幼兒奶粉占比達到9.1%,但購買人數只占全球購買家的1.5%。2008年至2013年的五年之間，中國大陸的196萬位媽媽共花銷163億元，平均每人在“海淘”奶粉上花費掉8343元，準媽媽們對海淘奶粉的青睞程度可見一斑。

　　 “這是由于消費者對國內生產的奶粉持懷疑態度。近年來，國產奶粉甚至國內的外資奶粉頻頻出現食品安全問題。”乳業專家宋亮表示。“其中一些是商業對手無中生有、夸大的捏造的傳聞。”據宋亮透露，去年海外代購、海淘、跨境電商進口的奶粉，按出廠價估計約180億元，而國內整個市場才大約520億元，海淘奶粉發展勢頭令人咂舌。

　　 業內人士透露，現在的消費者就像驚弓之鳥。2003年大頭娃娃事件，2005年雀巢奶粉事件，再到2008年的三聚氰胺事件，每隔幾年就有重大的安全事件發生，消費者信心備受打擊。

　　 國內進口奶粉價格居高不下

　　 廣東省奶業協會副會長、中國奶業協會理事王丁棉表示，“海淘紅火還有個重要原因是海淘奶粉的價格普遍比國內銷售的進口奶粉還要低”。據了解，一般來說，“洋奶粉”正式進入中國市場，需要有兩個前提。首先，該品牌奶粉需要通過國家質檢總局的考核，相關質檢必須要符合中國的標準；其次，該品牌在中國總代理需要取得進口許可證的批文。

　　 王丁棉表示，國內的運營體系導致了價格的高企，首先，各品牌在銷售上會設置和借用高利潤返點，并以此作為營銷手段刺激、“獎勵”經銷商或分銷商；其次，會設罝多層級的營銷模式，導致流通渠道成本層層加碼，這是造成高銷售成本、高售價最大的主要原因；此外，與國內生產的奶粉相比，洋品牌多了進出口關稅及境外運輸成本。

　　 據透露，一罐洋奶粉具體的產品成本構成分別是：生產廠家的生產成本約為20%,產品運輸費用及倉儲費占1%,產品關稅占成本1%,產品進口增值稅占成本3%左右，奶粉抵達國門時（即到岸價）的成本累計占終端售價的25%。

　　 產品入境上岸后所發生的費用成本，大致包括如下：中國境內物流配送費用占1%,產品全國總經銷商毛利約為26%,代理商的利潤約為20%,終端商利潤約為15%,市場銷售人員工資及提成約為8%,還有需要投入終端賣場的進場費、條碼費、端架費、過節費等多項隱形費用成本，合計5%左右。即上岸后的成本累計共占終端售價的75%。

　　 王丁棉補充道，“新西蘭、澳大利亞以及歐洲一些國家畜牧業較為發達，采用天然放養的方式，以天然、優質草為飼料，奶源更優，工藝更講究，因此受到了國內消費者的青睞。”

　　 海外代購奶粉存三大亂象

　　 亂象1

　　 價格參差不齊

　　 然而，哪里有市場哪里可能就有風險。在多種多樣的奶粉品牌、相差幾倍的價格背后，是海外代購市場魚龍混雜、缺乏監管的現象，對于消費者來說，代購風險也是不斷攀升的。

　　 不難發現，海外代購洋奶粉的價格參差不齊，讓消費者眼花繚亂。以德國著名品牌喜寶為例，在天貓官方旗艦店中，一盒3段800g的奶粉價格為338元，而代購價格為從70元到338元不等。一百元以下的店鋪銷量只有寥寥幾個，銷量最多的為135元，緊隨其后的是115元。

　　 但是如果海淘奶粉售價低于合理區間，也有可能是假冒偽劣產品。業內人士稱，某品牌奶粉在歐洲本地大約為150元，而70元的價格幾乎是原價的一半，加上代購還要算上人工、營銷、郵寄的費用，“這種60-80元的奶粉基本可以判定為是假貨、過期奶粉”。還有國內有些不法廠家，將劣質奶粉重新包裝，貼張德文、荷蘭語或者英語的標簽，以次充好，混入代購市場。

　　 亂象2

　　 代購銷量與國外限購政策存矛盾

　　 在淘寶，有很多洋奶粉代購店月銷量過萬。然而這兩年，面對“洶涌來襲”的“洋奶粉熱”，澳大利亞、德國等多地都已開始嚴格限制奶粉購買。例如在德國購買愛他美奶粉需要登記注冊；悉尼一次只能購買2罐或3罐奶粉；新西蘭不接受個人奶粉郵寄出國業務。各地紛紛出臺的限購措施，與“過萬”的銷量顯得格格不入。

　　 據了解，按照國家質檢總局去年發布的《關于加強進口嬰幼兒配方乳粉管理的公告》，“從2014年4月1日起，進口嬰幼兒配方奶粉的中文標簽必須在入境前已直接印制在最小包裝上，不得在境內加貼；2014年5月1日起未經注冊的境外生產企業的嬰幼兒配方奶粉不允許進口。”

　　 亂象3

　　 以次充好，監管缺失

　　 如今，洋奶粉受到越來越多年輕媽媽的推崇，洋奶粉高質量的形象也愈來愈根深蒂固。然而海淘奶粉的質量是否過關，消費者還是要對這類產品打上一個問號。

　　 宋亮表示，“目前，消費者購買國外奶粉的購買渠道有限，電商平臺很大程度是跨境電商、海淘奶粉的優選地，也是雜牌奶粉的混雜之地。”他還進一步提醒海淘者，“淘寶對奶粉質量和品牌監管力度非常差，這就成了雜牌、偽劣奶粉進入中國市場的通道。一些被國家打擊的進口小奶粉企業透過跨境電商可以再次進來。”

　　 記者了解到，臨期的奶粉在淘寶上只賣35元。在某平臺店鋪的頁面中，歷史銷量顯示11,其中有一條評論稱：“雖然奶粉沒有受潮沒有結塊，但是聞起來不是那么清甜。”對此，王丁棉表示：“有些家長為了省錢，購買了臨期的洋奶粉，其實奶粉越不新鮮，營養流失得越多，對孩子來說也是不利的。”

　　 對于網上海外奶粉的市場亂象，“國內對海淘等單品小件寄買的方式目前還沒有監管手段，這意味著跨境電商的快速發展已經超出了我們國家的監管范圍。”宋亮還指出，“一些小企業由于進口過多奶粉，奶粉快過期了就透過電商降價促銷方式來清理庫存。有的國外企業甚至把快過期的奶粉換包裝，再重新銷售。消費者一不小心就會買到假冒或快過期的低價進口奶粉。”

　　 海外假奶粉供貨鏈 是怎樣形成的？

　　 據業內專家推測：一道販子銷售的假奶粉僅為3歐元，21元人民幣左右。二道販子為了拿低價，他們要以萬桶的量級去購買，然后再以雙倍的價格賣給三道販子。而二道販子去尋找三道販子主要通過以下四種方法：

　　 1.很多快遞公司本身就是假奶粉的二道販子。快遞公司憑借自身的優勢，容易尋找購買奶粉訂單多的客戶。

　　 2.低端一點的是在大學里找代購量大的學生，一屆傳一屆地尋找三道販子。

　　 3.最低端的是在超市、藥房、boots門口等，發現經常買奶粉的客戶就上前搭訕。

　　 4.通過華人的交際圈，認識潛在販子，逐漸從朋友關系轉化為三道販子。

　　 提醒

　　 海淘奶粉如何防范假冒風險？

　　 今年8月4日，國家食藥監總局從淘寶上抽查出三批次抽檢不合格樣品的嬰幼兒奶粉，并表示對網絡、電商平臺銷售的嬰幼兒配方乳粉進行監督抽檢。雖然國家有關部門將網絡銷售的奶粉納入監管范圍，但是完整的監管系統仍未成型。家長在選擇洋奶粉代購時，仍需要多加小心，盡量委托熟人代購、減低風險。

　　 ●王丁棉建議：“在收到代購的奶粉后，要檢查罐子是否有裂縫、奶粉是否受潮、生產日期是否有問題、氣味是否天然而不是香精味、奶粉沖開的溶解度。如果孩子在喝了奶粉后出現消化不良、拉肚子、上火的問題，應該立即停止食用該奶粉。”

　　 也有家長擔心其他國家的奶粉行業標準與中國的不同，洋奶粉并不適宜中國嬰幼兒。對此王丁棉表示，國外與國內標準的差異“幾乎可以忽略不計”，“絕大數國家的奶粉標準都是依據聯合國食品發展委員會的建議制定的，差別非常小，并不存在中國嬰幼兒體質不適合飲用洋奶粉的說法。”

　　 ●乳業專家宋亮表示：一般假奶粉都有以下其中的一個特征：1.選擇優質代購平臺，小店看口碑，由于國內對海淘等單品小件寄買的方式目前還沒有監管手段；2.無法提供超市小票。一般賣家拒絕提供小票的理由都是怕抽稅，然而實際上抽稅跟超市小票無關；3.大型企業官方網站可以查詢生產編碼，但國內未建立相關體系，暫時還不能查詢；4.跨國進來的假奶粉外包裝和真的一模一樣，有些生產編碼都能偽造，有些技術高的企業會在罐子里面打內碼，可以用來辨別真偽。

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　　 人民幣貶值，海外代購奶粉“變相”漲價？

　　 專家稱沒有必要囤積奶粉

　　 近來，央行連續將人民幣兌美元中間價較大幅度下調，迄今人民幣兌美元的中間價浮動在6.40,比前一階段6.22下跌了近3%。實際上，人民幣貶值也就意味著進口奶粉將“變相”漲價。

　　 一位做代購奶粉生意的廣州市民爆料，澳洲代購的可瑞康和愛他美奶粉從8月7日的104元一罐漲到145.5元一罐。記者查了人民幣匯率變化，8月7日人民幣兌美元的匯率為6.1174元。8月20日，人民幣兌美元跌至6.3950。 舉例來說，一罐奶粉的標價為104元人民幣左右，若按照這個貶值幅度來算，僅考慮人民幣貶值因素，奶粉價格漲幅應為8元。

　　 人民幣貶值對海淘的影響，在宋亮看來，“可能會有一定上漲但不會太明顯，但即便是上漲以后，比國內進口奶粉價格還是要低，所以實際上對零售終端來說，并不會造成很大影響，對企業進口成本會增加，影響會比較大。”

　　 而對于有些家長開始糾結是否要囤積奶粉，宋亮表示不必要。因為此次人民幣貶值，一罐奶粉才漲幾元，漲跌影響并不大，如果大量囤奶粉反而不劃算。從行業考慮，整個國內奶粉業產能過剩，供應量充足。“加之當前奶粉行業流通渠道越來越簡單，購買奶粉難度低，行業整體來說價格下行，消費者不要被廠商搞的饑餓營銷忽悠了。”

　　 延伸

　　 代購受限9月1日起免征額下調至50元

　　 近日海關對出境游返程進入中國境內物品應繳進口稅出了最新政策，行業監管逐步規范化。8月1日，《關于跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監管事宜的公告》正式實施，這項新規將對通過電商渠道交易的進口商品實施重點監管。

　　 該新規中指出，包括個人通過電子商務平臺經營進口商品，應提交《中華人民共和國海關跨境貿易電子商務進出境物品申報清單》，采取“清單核放”方式辦理電子商務進出境物品報關手續。據分析，這項規定對采取“螞蟻搬家”式走私方式的“水客”可能將面臨嚴厲打擊。同時也意味著以后海外代購不是那么容易的事兒了。

　　 另一條“限購令”是免征額下調至50元。據規定，9月1日起，進入中國境內物品應繳進口稅。超過50元人民幣的，一律按商品價值全額征稅。 值得注意的是，該新規規定，在中國關境外的國家和地區的免稅店購買的免稅商品，所免的是其物品進入你所購買國家或地區的關稅，并沒有免進入中國關境內的關稅。在免稅店購買的東西若超過免稅額度，也是要征稅的。其中，食品和飲料征收10%的稅。

　　 據人口專家預計，未來幾年內，國內新生嬰兒的數量或將迎來一個小高峰，奶粉需求量的進一步放大，加之網購消費群體以適育女性為主——作為“快速消費品”的嬰幼兒奶粉，海淘市場短期內還看不到“降溫”的跡象。加之現在生活質量的不斷提高，不少年輕父母經濟條件上會比較寬裕，更傾向于選擇海淘生活用品和食品等，也催生了海淘市場的巨大的市場需求和利潤空間，但海淘奶粉市場良莠不齊，消費者還需謹慎選擇。