知識產權之“人怕出名豬怕壯”

　　2016年1月1日開始，知識產權相關的系列新政開始實施，對規范我國的知識產權環境帶來重大利好。與此同時，知識產權相關的新聞層出不窮，元旦剛過，“非誠勿擾”和“羋月”這兩個受眾最廣的商標就被炒得沸沸揚揚。

　　《非誠勿擾》系江蘇衛視的電視欄目之一，被冠名為“大型生活服務類節目”，實際是一檔婚戀交友電視節目，于2010年元月開播，逐漸成為國內家喻戶曉、在中國及世界華人圈中極有影響、收視率較高的一欄節目。

　　2009年2月16日，來自溫州市鹿城區的金阿歡向國家商標局申請“非誠勿擾”商標，并于2010年9月7日獲得了商標注冊證，核定服務范圍為第45類，包括“交友服務、婚姻介紹所”。

　　金阿歡認為，江蘇衛視的《非誠勿擾》節目就是婚戀交友節目，與自己獲得商標專用權的“交友服務、婚姻介紹所”服務類別相同，節目名稱《非誠勿擾》也與自己商標的名稱相同，故認為江蘇衛視侵害其商標專用權，于2013年2月起訴江蘇省廣播電視總臺，要求停止侵權。一審法院認為不構成侵權，于2014年12月駁回了原告金阿歡的訴訟請求。金阿歡不服提出上訴，2015年12月，深圳市中級人民法院作出終審判決：江蘇省廣播電視總臺立即停止侵害上訴人金阿歡“非誠勿擾”商標，江蘇衛視頻道立即停止使用“非誠勿擾”欄目名稱。

　　無獨有偶，《羋月傳》是最近家喻戶曉的歷史劇，其商標的故事也頗讓人玩味。

　　2014年9月3日，王超花4000多元以其母親李某的名義注冊了“羋月”商標，注冊在食品相關的類別。隨著《羋月傳》熱播，“羋月”商標被推到風口浪尖，據媒體報道，元旦前一上海商人開價60萬元購買此商標，元旦剛過，廣東一家食品企業開價100萬購買此商標。

　　上述商標故事，無一不是“出名”后的影響。而受“出名”所累影響最大的，莫過于熱鍋上的“小米”。近兩年來，隨著小米市場影響力擴大，小米在全球的ZL“事故”越來越多。先是在印度被愛立信起訴，又在美國被個人ZL持有人起訴，后傳被美國ZL流氓盯上、被高通逼收ZL費等等，小米的后續市場可謂困難重重。隨著小米公司不斷壯大，已經被多家相關公司盯上，成為一塊“肥肉”。

　　與小米及其ZL有關的，是雷軍與董明珠的10億元賭局。在董明珠看來，如果雷軍沒有技術創新、沒有自己的ZL技術，就輸定了。而且，ZL必須要有真正的含金量。因此，ZL處于落后地位的小米在2015年奮起直追，光發明ZL就申請了3700多件，真可謂大手筆。

　　不管是“非誠勿擾”和“羋月”的商標，還是小米公司的ZL，知識產權的價格都受到市場的巨大影響，所謂“人怕出名豬怕壯”，反映在知識產權的價格上，亦是幾家歡喜幾家愁。如果前期的知識產權沒有做好，在產品和市場做大以后往往出現知識產權糾紛。而隨著產品在市場上傳播，其知識產權的價格也會隨之越來越高。

　　隨著國民知識產權意識的提升，我國ZL申請、商標注冊已經到達海量級，較易出現無意侵犯他人ZL權的行為。因此，筆者提醒各企業，在進行市場拓展前，需要做知識產權前期調研，盡量提前作好規劃，將知識產權問題盡早處理，越早越省錢，否則市場影響力越大，代價越大。