藥妝企業大舉擴張不懼中草藥宣傳禁令

　如果中草藥標識“禁語令”獲通過，霸王等藥妝產品包裝及廣告必將面臨調整。

　　商報訊 國家藥監局對藥妝產品宣傳使用“中藥”、“中草藥”的禁令草案剛剛結束征求意見，中藥日化企業非但沒有停步觀望，反而正加速擴張旗下中醫藥產品業務。

　　6月中旬，國家藥監局出臺《化妝品名稱標簽標識禁用語》草案公開征求意見，其中明令禁止在標簽標識中使用“中藥”、“中草藥”、“中醫世家”、“藥物配方”等用語。

　　主打“中藥世家”宣傳的霸王國際于上周五在香港上市，股價當日便飆升27%，顯示資本和消費者對中藥護理產品的認可。霸王日前推出了“追風”中草藥去屑洗發水系列和中草藥護發美發系列產品，以王菲為新代言人的宣傳海報已曝光并引起關注。而如果中草藥標識“禁語令”獲通過并實施，霸王包裝及廣告將有變數。

　　更高調的是，上海家化日前通過媒體做出表態，抗議“禁語令”對中草藥日化產品的一刀切政策，并稱已經“上書”藥監局，對“中草藥”標識放行。上海家化負責人還在7月2日召開的中醫藥文化論壇上提出，將繼續通過并購擴充旗下中草藥日化產品陣營，并擴大旗下現代本草護膚品牌“佰草集”在法國的銷售規模。

　　今日距藥監局征求意見截止剛滿10天，業界人士表示，鑒于多數民族日化企業提出異議，禁令仍有修改的余地。中國社科院財貿研究所專家劉波認為，打著“特效”、“中草藥”、“中醫世家”和“除菌”等旗號吸引消費者的產品比比皆是，鑒于消費者的鑒別成本太高，藥監部門針對化妝品誤導消費者的問題出臺“禁語令”屬無奈之舉。

　　一些中醫藥業人士卻認為，完全禁用“中草藥”、“中醫世家”等標識會對民族產業產生沖擊。中國雖是中醫藥故鄉，但海外中藥日化產品市場卻被日本、韓國占領。

　　近年來，中國本土中草藥日化品牌方興未艾，霸王洗發水、家化旗下“佰草集”、奧妮、索芙特等民族日化品牌，剛剛從外資手中奪取了一定的市場份額。云南白藥、隆立奇等也紛紛推出中草藥牙膏，即使一支牙膏賣到20元左右，其銷售依然很好。這說明中國消費者對“藥妝”產品的認可已經開始，未來的市場空間更是被越來越多的民族企業看好。因此，劉波表示，為同時保護民族產業和消費者利益，應建立一個“合理的機制”，但這僅憑政策部門一家很難實現。

　　他建議，政策與企業發展相沖突時，應有行業協會站出來提供更專業的解決方案，或采取國外常用的方式，由第三方機構對產品進行專業檢測。同時他也坦誠，目前第三方機構解決方案在我國發展得并不理想。