三鹿事件為二線乳企提供擴張機會

繼三鹿奶粉事件之后，國內乳業第一集團軍蒙牛、伊利、光明也集體涉及三聚氰胺事件，奶粉和液態奶均有批次被檢出含有三聚氰胺，因此丟失了大量的市場份額。分析人士認為，三鹿奶粉事件為未涉及此案的二線品牌提供了擴張機會，但短期內彌補第一集團軍留下的市場空白的可能性不大。

雖然蒙牛、伊利、光明的問題奶在第一時間全部撤離貨架，同時各家紛紛打出降價促銷牌，但依然是“門庭冷落”，銷售慘淡。與此同時，未曾涉案的國內二線品牌，如三元奶粉的銷量卻有逐步增長的趨勢，開始滲透到蒙牛等三大巨頭原先的地盤。在此次奶業大抽查中，嬰幼兒奶粉和液體奶全部合格的國產品牌三元股份（600429），其股票已經連續6個漲停板，顯示市場對該公司后續經營普遍看好。

分析人士認為，三鹿奶粉事件為國內二線品牌提供了一定的擴張機會。“由于一線三大品牌處于強勢地位，二線品牌在此前很難滲透到一線品牌的陣地。受此次事件影響，國內一些二線品牌的短期銷量將會大幅增加。”國泰君安食品飲料行業分析師洪婷表示，二線品牌快速擴張彌補了一線三大品牌短期留下的市場空白的可能性不大。不過，“這是縮小與一線巨頭們的差距的最佳機會。”大通證券食品行業研究員肖江峰表示，這次事件正在給包括三元、完達山、新希望在內的二線乳企以擴張的機會。

二線品牌短期內不能彌補一線品牌留下的市場空間的原因在于二線品牌的區域局限性。“三元也只是在北京地區的市場知名度高一點，短期內其在北京地區的市場份額會有增加，

那么國外品牌會不會借機介入，推動乳業變革呢？“這種可能性不大，因為國外品牌主要集中在高端市場。”洪婷表示，由于低端奶品市場利潤爆，外資品牌沒有動力長期介入，因此外資品牌不是推動中低端奶品市場變革的主要力量。“但短期而言，由于國內消費者對中國整個乳品行業缺少信心，父母們寧愿多花錢買國外品牌，因此外資品牌的短期銷量會增加。”王爽表示。