身體中的大數據：商家可利用消費者的DNA信息進行營銷

　　商家根據你的消費愛好、年齡、收入以及社交網絡的活動來判定你的購物喜好，從而做廣告、推銷產品。但是在未來，他們可能根據你的DNA信息來做廣告。

　　你的基因信息中是否透露出你可能患有“乳糖不耐癥”?商家根據這樣的信息來向你提供“舒化奶”的優惠券。你的基因信息透露出你中年可能會禿頭?商家廣告可能會顯示洗護用品的促銷信息。日前，一家美國的創業公司Miinome計劃打造全球第一個“人類基因會員市場”，換句話說就是向市場營銷人員銷售用戶的DNA信息。

　　我們這個時代信息爆炸了，DNA數據自然也不例外。據預測，2013年全球約有25萬人會花巨資對自己的DNA進行完整/部分測序。雖然25萬人看起來不多，但是未來幾年這一數字很快就將增至百萬人。

　　Miinome計劃采取會員制，采取電子數據的方式儲存會員的DNA數據信息，然后由用戶來決定自己數據的去留和使用情況。“我們的會員可以把這些數據用在慈善、學術上，幫助福利機構和研究機構進行科學研究，降低科學研究成本。”

　　想法很好，現實殘酷

　　然而，到目前為止，基于基因數據的大范圍市場營銷并不可取，不過不排除未來可能會發展出一片全新的營銷領域。其中阻礙基因營銷的原因之一就是 DNA解碼成本太高，不過目前基因測序的報價越來越低，不遠的未來就可能普及。根據Miinome的計劃，如果用戶愿意把自己的DNA數據用作市場營銷的話，用戶就可以免費進行一次基因測序工作。

　　與此同時，網絡廣告模式也需要同步更新，或許網絡廣告公司需要提供一種全新的廣告模式來分析用戶的信息并做到絕對精準定位。Miinome的數據專家稱像亞馬遜、Twitter這樣的消費級互聯網企業將成為其主要的客戶，因為這些企業具備雄厚的服務器運算能力、軟件技術支持、數據挖掘和算法等資源。

　　除了上述問題，DNA數據分析并非易事，而且成本頗高，根據當前的技術，許多DNA信息的采集依舊需要手工完成。進一步說，雖然研究人員一直都希望能在疾病和基因缺陷之間建立直接聯系，但是研究顯示像糖尿病這樣的疾病的起因是多方面的，其中就包括用戶生活的環境。而用戶的環境是無法通過DNA測序獲得的。Miinome的研究人員說，“除非我們能全部了解所有DNA數據，否則在此之前的營銷活動都將相當困難。”

　　舊金山的基因測序公司InVitae的資深管理人員說：“如果我們只拿到了一點點精確的DNA數據，那可以說這些數據用處不大。”

　　從科學研究的角度來看，利用基因數據進行營銷的道路很難很長;然而在廣告公司眼中，利用基因數據進行營銷確實非常可行的。“能利用基因數據把用戶精準地引向商店或者餐館，是家廣告公司都會心動的。”